تابع قناة عكاظ على الواتساب
نحن أمام عالم يتغيّر بسرعة، وتتغيّر على إثر سرعته المتوقدة، كثير من المفاهيم التي اعتدنا عليها طوال سنوات وسنوات. لقد أضحت القوة الناعمة، التي تتحرك خلف السُتُر، نموذجاً لا يقل تأثيره عن تأثير القوة الصلبة، السافرة بأسلحتها وعتادها وجيوشها المتحفزة.
واليوم تُعد الدبلوماسية الاقتصادية أهم صور القوة الناعمة وأحد أهم أدوات التأثير في العلاقات بين الدول، إذ لم تعد القوة السياسية أو العسكرية وحدها معيار النفوذ العالمي، بل أصبحت الشركات الكبرى والاستثمارات والثقافة والسياحة والإعلام عناصر فاعلة في صناعة الصورة الذهنية للدول. فالدول التي تمتلك اقتصاداً قوياً وشركات قادرة على الانتشار عالمياً تستطيع بناء حضور مؤثر يتجاوز الحدود التقليدية للدبلوماسية، وهو ما يُعرف بالقوة الناعمة.
كما نعرف فإن القوة الناعمة هي قدرة الدولة على التأثير والإقناع من خلال الجاذبية الثقافية والفكرية والقيم الإنسانية، بدلاً من الإكراه أو الضغوط المباشرة. وتُعد الثقافة من أبرز مصادر هذه القوة؛ فالفنون والأفلام والموسيقى والأدب قادرة على نقل صورة إيجابية عن الشعوب وتعزيز حضورها عالمياً. وقد نجحت دول عديدة في توظيف الأدب أداةَ تأثيرٍ ناعم، مثل روسيا التي ارتبط حضورها الثقافي العالمي بأعمال دوستويفسكي وتولستوي، وكذلك بريطانيا التي عزّزت مكانتها الثقافية عبر أدب شكسبير واللغة الإنجليزية.
لكن القوة الناعمة قد تتحوّل إلى عبء عندما تفقد مصداقيتها أو تُستخدم بصورة دعائية مبالغ فيها، إذ إن التناقض بين الخطاب الثقافي والممارسة الواقعية يضعف التأثير ويُنتج مردوداً سلبياً. فالجمهور العالمي أصبح أكثر قدرة على التمييز بين الصورة الحقيقية والصورة المصنوعة إعلامياً.
في السياق السعودي، تمتلك المملكة مصادر متعددة للقوة الناعمة، أبرزها مكانتها الدينية، وثقلها الاقتصادي، وموقعها الجغرافي، إضافة إلى الإرث الثقافي والتاريخي العريق. كما أسهمت رؤية السعودية 2030 في إبراز صورة جديدة للمملكة تقوم على الانفتاح الثقافي وتمكين الفنون والسياحة والترفيه، ما عزّز حضورها الدولي بصورة ملحوظة.
ومن هنا يبرز مفهوم «الدبلوماسية الرقمية»، وهو توصيف حديث يشير إلى استخدام المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي في التواصل مع الشعوب وصناعة التأثير السياسي والثقافي. ويُعد هذا المفهوم امتداداً طبيعياً للدبلوماسية التقليدية، لكنه يعتمد على سرعة الوصول والتفاعل المباشر مع الرأي العام العالمي.
وعلى الضفاف ذاتها فإننا نشاهد الدور المهم للدبلوماسية، فهي توظّف الثقافة والفنون والتعليم والتبادل المعرفي لبناء جسور التفاهم بين الشعوب. وترتبط بها الدبلوماسية العامة التي تهدف إلى التواصل مع المجتمعات الأجنبية مباشرة، وليس فقط مع الحكومات، من أجل تعزيز صورة الدولة ومصالحها. وهذا ما يجعل دور المثقف له أهمية كبرى بوصفه حاملاً للوعي والمعرفة، والقادر على تفسير التحوّلات الاجتماعية والثقافية وصناعة الحوار الحضاري.
أما الصحافة الورقية، فرغم تراجع انتشارها أمام الإعلام الرقمي، فإنها لا تزال تحتفظ بقيمتها المهنية والمعرفية، خصوصاً لدى النخب والمهتمين بالتحليل العميق؛ ولذلك ما زال مستقبلها قائماً وإنْ بصورة مختلفة عمّا كان عليه سابقاً، ولا بد أن تبقى باعتبارها الصورة الأخرى لحفظ التاريخ، وسجل العالم المحفوظ.
We are facing a rapidly changing world, and as a result of its blazing speed, many concepts that we have become accustomed to over the years are also changing. Soft power, which operates behind the scenes, has become a model whose impact is no less significant than that of hard power, which is overt with its weapons, equipment, and poised armies.
Today, economic diplomacy is considered one of the most important forms of soft power and one of the key tools of influence in international relations. Political or military power alone is no longer the sole measure of global influence; rather, major companies, investments, culture, tourism, and media have become active elements in shaping the mental image of countries. Countries that possess a strong economy and companies capable of global expansion can build an influential presence that transcends the traditional boundaries of diplomacy, which is known as soft power.
As we know, soft power is the ability of a state to influence and persuade through cultural, intellectual, and human values, rather than coercion or direct pressure. Culture is one of the most prominent sources of this power; arts, films, music, and literature can convey a positive image of peoples and enhance their global presence. Many countries have successfully utilized literature as a tool of soft influence, such as Russia, whose global cultural presence is linked to the works of Dostoevsky and Tolstoy, as well as Britain, which has strengthened its cultural status through Shakespeare’s literature and the English language.
However, soft power can become a burden when it loses its credibility or is used in an exaggerated promotional manner, as the contradiction between cultural discourse and real practice weakens influence and produces a negative backlash. The global audience has become more capable of distinguishing between the real image and the media-crafted image.
In the Saudi context, the Kingdom possesses multiple sources of soft power, the most prominent of which are its religious status, economic weight, geographic location, in addition to its rich cultural and historical heritage. Saudi Vision 2030 has also contributed to presenting a new image of the Kingdom based on cultural openness and empowering arts, tourism, and entertainment, which has significantly enhanced its international presence.
From here, the concept of “digital diplomacy” emerges, a modern description that refers to the use of digital platforms and social media to communicate with peoples and create political and cultural influence. This concept is a natural extension of traditional diplomacy, but it relies on the speed of access and direct interaction with global public opinion.
On the same shores, we see the important role of diplomacy; it employs culture, arts, education, and knowledge exchange to build bridges of understanding between peoples. Public diplomacy is linked to this, aiming to communicate directly with foreign communities, not just with governments, to enhance the image of the state and its interests. This is what makes the role of the intellectual of great importance as a bearer of awareness and knowledge, capable of interpreting social and cultural transformations and creating civilizational dialogue.
As for print journalism, despite its decline in circulation compared to digital media, it still retains its professional and informational value, especially among elites and those interested in deep analysis; therefore, its future remains viable, albeit in a different form than it was before, and it must continue to exist as the other image of preserving history and the recorded world.
