في عالم الأعمال، لا يحدث كثيرًا أن تغيّر شركة هويتها بالكامل، لكن ما فعلته شركة «أول بيردز» Allbirds تجاوز فكرة التحول إلى خطوة أقرب إلى القطيعة مع الماضي.
الشركة التي صنعت شهرتها من صناعة أحذية صوفية مريحة وارتبط اسمها بثقافة «الاستدامة» في وادي السيليكون، قررت فجأة مغادرة عالم الموضة نهائيًا، والتوجه نحو قطاع مختلف تمامًا: الذكاء الاصطناعي.
لم يكن التحول مجرد إعادة تموضع، بل إعلان ولادة كيان جديد يحمل اسم NewBird AI، يضع نصب عينيه بناء بنية تحتية للحوسبة السحابية ومعالجة البيانات الضخمة، مع خطة لجمع عشرات الملايين من الدولارات لتمويل هذا التوجه الجديد.
لكن المفاجأة الأبرز لم تكن في تغيير النشاط فقط، بل في التخلي عن الهوية التي بنت عليها الشركة صورتها لسنوات. إذ طرحت تعديلات على بنيتها المؤسسية تسمح بإلغاء بعض الالتزامات البيئية، في خطوة اعتبرها كثيرون انقلابًا على فلسفة «العلامة الخضراء» التي ميزتها منذ البداية.
هذا التحول جاء بعد مسار تراجعي طويل، إذ فقدت الشركة أكثر من 90% من قيمتها السوقية منذ إدراجها في البورصة عام 2021، رغم أنها كانت يومًا ما علامة مفضلة لدى شخصيات عامة بارزة، وارتبطت باسمها في أوساط وادي السيليكون.
لكن ما أثار الدهشة في الأسواق لم يكن السقوط، بل رد الفعل على هذا التحول. فمع إعلان التوجه الجديد نحو الذكاء الاصطناعي، قفز سهم الشركة بشكل حاد خلال ساعات، في موجة وصفت بأنها أقرب إلى «هوس السوق» أكثر من كونها تقييمًا اقتصاديًا تقليديًا.
في المقابل، حذر محللون من أن ما يحدث يعكس سباقًا عالميًا محمومًا نحو الذكاء الاصطناعي، حيث تدفع بعض الشركات إلى القفز نحو القطاع الجديد حتى دون امتلاك خبرة حقيقية فيه، في محاولة للركوب على موجة الاستثمار الأكبر في العصر الحديث.
وهكذا، لم تعد القصة مجرد شركة أحذية تغيّر نشاطها، بل نموذجًا لتحول أوسع في السوق، حيث يمكن لفكرة واحدة أن تمحو هوية كاملة وتعيد تشكيل مصير شركة خلال ساعات.
In the business world, it is not common for a company to completely change its identity, but what Allbirds has done goes beyond the idea of transformation to a step closer to a break with the past.
The company, which made its name by producing comfortable wool shoes and was associated with the culture of “sustainability” in Silicon Valley, suddenly decided to leave the fashion world altogether and move towards a completely different sector: artificial intelligence.
The transformation was not just a repositioning, but an announcement of the birth of a new entity named NewBird AI, which aims to build infrastructure for cloud computing and big data processing, with a plan to raise tens of millions of dollars to fund this new direction.
However, the biggest surprise was not just the change in activity, but the abandonment of the identity that the company had built its image on for years. It proposed amendments to its corporate structure that allow for the cancellation of some environmental commitments, in a move that many considered a coup against the “green brand” philosophy that had distinguished it from the beginning.
This transformation came after a long downward trajectory, as the company lost more than 90% of its market value since its listing on the stock exchange in 2021, despite once being a favorite brand among prominent public figures, and being associated with its name in Silicon Valley circles.
However, what shocked the markets was not the fall, but the reaction to this transformation. With the announcement of the new direction towards artificial intelligence, the company’s stock jumped sharply within hours, in a wave described as closer to a “market frenzy” than a traditional economic evaluation.
In contrast, analysts warned that what is happening reflects a frantic global race towards artificial intelligence, where some companies are rushing into the new sector even without having real expertise in it, in an attempt to ride the wave of the largest investment trend in modern times.
Thus, the story is no longer just about a shoe company changing its activity, but a model for a broader transformation in the market, where a single idea can erase an entire identity and reshape a company’s fate within hours.
